后SEO时代攻略：借力GEO赢在生成式AI浪潮

这是一场地震般的变革。用户正越来越多地转向像 ChatGPT、Perplexity 和 Gemini 这样的生成式 AI 平台来获取即时答案。搜索和内容规则正在被重写。传统搜索引擎优化（SEO），这个曾经是在线可见性的基石，如今已不再足够。欢迎来到生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）的时代。这是品牌想要在 AI 时代保持相关性的必备策略。

传统SEO正在节节败退

几十年来，企业投入巨资进行 SEO，以求在谷歌搜索结果中提升排名。但现在，用户正完全绕过谷歌，直接向强大的 AI 引擎提问寻求答案。据报道，今年四月，苹果设备上的谷歌搜索使用量首次出现下降。其结果是：您品牌精心优化的内容可能会被淹没在黑暗中，无法被目标受众看到。随着生成式 AI 引擎绕过谷歌成为获取信息的首选来源，品牌将感受到有机线索减少和网站流量下降的冲击。

这并非未来之事，而是正在发生。高德纳（Gartner）预测，到明年，传统搜索引擎的使用量将下降 25%，而生成式 AI 平台则呈现爆炸性增长。GEO 的早期采用者正在获得竞争优势。据报道，有些品牌的可见度提升高达 115%。信息很明确：没有 GEO，您的品牌可能在这个快速演变的数字现实中迅速销声匿迹。

在GEO时代制胜

GEO 不仅仅是一项技术调整。它是对您内容进行的战略性反思和重构，确保当您的目标受众提问时，您的品牌能够成为权威解答。以下是一些关键策略要点：

问题为王： 深入思考目标受众会提出哪些最终导向您业务的问题。然后，开发能直接回答这些问题的内容。
排名已过时： 页面排名已成过去式。当您向 ChatGPT 提问时，根本没有“第二页”搜索结果。您的品牌要么作为答案的一部分出现，要么就完全不出现。

优化对象转变： 不，SEO 并未真正消亡。您仍然需要为搜索优化，但对象有所不同。一个主要区别是，您需要为 必应（Bing） 而非谷歌优化。因为 ChatGPT 和 Copilot 依赖的是必应的索引，而非谷歌。

EEAT 原则仍是核心： 与谷歌一样，生成式 AI 引擎也基于古老的 SEO 原则——EEAT（经验、专业性、权威性、可信度）来对内容进行排名和索引。专注于让您的内容成为该主题的专家和权威。思考：在 SEO 层面，您能做些什么来提升内容的可信度？

展现独特声音： 体现您品牌专业知识和独特风格的原创内容，更有可能被生成式 AI 引擎选中并引用。

结构化是关键： 生成式 AI 引擎（和谷歌爬虫一样）并不能像人类一样真正“理解”您的内容。它们需要“路标”来指引方向、说明内容性质。创建这些路标有两种主要方式：语义标记（Semantic Markup） 和 结构化数据（Structured Data）。语义标记使用有意义的 HTML 标签来描述内容的结构和作用，而结构化数据则使用标准化模式（Schema）向机器明确说明内容信息。两者兼备才能真正帮助 AI 理解您的内容，从而将其用于回答正确的问题。

提升可访问性： 与 SEO 一样，可访问性高的网站结构更清晰，因此也更容易被搜索引擎和 AI 机器人抓取和理解。

测试与衡量： GEO 仍处于早期阶段，其“玩法”仍在演变且可能变化。对一个品牌内容有效的方法，对另一个品牌未必同样有效。因此，测试和评估结果至关重要。SEO 领域的主要参与者（如 Semrush 的 AI 工具包、Ahrefs 的品牌雷达 Brand Radar）已提供相关工具和功能，帮助跟踪您品牌在 AI 平台上的存在感和受众情绪，并利用 AI 推荐优化方案。

立即行动，别让您的品牌掉队

您的内容是否出现在 AI 生成的答案中？您的公司准备好适应数字可见性的新规则了吗？行动的时刻就是现在。

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